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不爱品牌,美国年轻人如何改变时装市场?

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不爱品牌,美国年轻人如何改变时装市场?

从《美国中文网》近日的报道中获悉,来自马萨诸塞州韦尔斯利(Wellesley)的艾莉森(AlisonLePard)是一名19岁的大二学生,她说当购买衣服和配饰时,唯一的目标是个人独特的风格。因此,她经常花心思购买不同的品牌服饰作混合打扮。她说:“我不会盲目地跟随窗橱模特儿的风格,也不会只穿一个品牌,不想成为被定型。”

几乎这一代的年轻人,也有像她一样的想法。

最近的调查发现,千禧一代的年轻人,即1977年至2000年出生的大约8000万美国人,为自己的创立独特的个人穿着风格,并引以为傲。根据皮尤研究中心指出,相比他们父母的一代,千禧一代不太可能认同一个政党或是与宗教联盟。作为消费者,他们不太追捧一个品牌,更愿意建立自己的风格。

这一世代的特征迫使零售商重新思考营销的策略,包括:商品,更衣室和标志。

例如,连锁服装店H&M和UrbanOutfitters不断地推动个性化的浪潮,而其他的品牌,例如Abercrombie&Fitch和Aeropostale却迟迟没有做出反应,并为此付出代价。

调查指出,美国千禧一代年轻人每年花费大约6000亿美元,估计将在2020年增长至大约1.4万亿美元。

千禧一代的穿著独特,他们最不想要成为一个品牌的流动广告牌。对他们来说,个人主义是很重要的,要有自己的时尚感。Abercrombie服装公司表示,经过连续10年的销售下滑,已经开始缩小衣服上的商标,并增加时尚感,以吸引16岁至22岁的年轻人。发言人迈克尔·沙伊纳(MichaelScheiner)说:“他们不再想成为一个品牌的流动广告牌,要有自己的时尚感。”

其他的公司也正在调整策略,以满足这一群难以捉摸的年轻人。例如,Gap服装公司的新广告,口号为:“衣著正常”,主要是关于创造个人风格。此外,商场的业主也要作出调整。例如,印第安纳波利斯(Indianapolis)的西蒙地产集团(Simon)目前正与时尚杂志和网站合作,设有视频,新的设计师和个性化的建议,以吸引千禧一代的消费者。

根据美国商务部的数字,今年8月的零售支出持平,7月份的销售下降0.1%。

今年8月,沃尔玛和梅西百货的零售商也下调其销售预测。

由于互联网和智能手机的普及,相比上一代人,千禧一代的年轻人更明智地购物。

超过70%的18岁至34岁的美国人表示,他们会先上网研究不同的商品,查看其价格和评分,然后,才会前往商店购买。调查指出,相比其他世代,千禧一代花费更多金钱上网消费。他们可以在网上得到大量的信息,知道如何比较价格,质量和便利性。分析员指出,这一代年轻人习惯于使用脸书Facebook的页面和其它网上的身份,他们更喜欢混合不同的角色,促使他们嚮往不同元素的购物选择。

作家艾伦·亚当森(AllenAdamson)说:”人们正在寻找和创造一个独特的身份,不要让别人告诉他们怎样做事或穿著打扮。”

除了网站之外,不少服饰店也设有方便的支付系统,收据传送至电子邮箱,设下手机应用程式,推出视频,甚至创造个人的时装周。

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