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中国企业和日本企业联合开发低价玩具

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日本玩具厂商多美(TAKARA TOMY)日前宣布,将与中国的大型玩具厂商骅威科技就玩具的开发等展开合作。两家公司将共同开发适合中国市场的低价玩具,并利用骅威的销售网在中国市场进行销售。同时,两家公司还准备在东南亚等中国以外的地区开展业务合作。

从《日经中文网》4月21日的报道中获悉,预计两家公司将联合开发以中国的动漫人物为主题的玩具等。多美对骅威在低价格玩具领域的开发经验及其生产能力给予了积极的评价。

中国玩具的主要销路为地方城市的文具店等,畅销品主要为50元以下的低价商品。多美在中国地方城市的销路以及低价商品的销售环节较为薄弱,通过和骅威的合作将弥补其弱点。希望把2012年度为10亿日元(约合人民币6068万元)的在华销售额进一步提高。多美的富山干太郎社长18日在深圳召开的记者会上表示,“在中国以外的亚洲地区,两家公司也将合作开展业务”。

据悉,比之中国的玩具产业仍处于粗放式的量产化模式,日本的玩具生产已经进入订制化的时代,在日本便有一家“涂鸦纪念”公司,提供定制玩具服务,将顾客自己涂鸦的图案制作成实体的玩具,制作出来的实体玩具大约是30厘米大小。每个订制的收费1万日元(约合98.6美元),如果画作中有特别复杂的部分,则需另外支付费用。而在合约艺术家认为画作过于抽象,难以具象体现,公司会与客户沟通,以获得更多信息。这样双向沟通式的合作订制,在早前3D打印机的流行,这也是一个重要的玩具订制发展方向。

其实,在亚洲市场的发展中,最有发展潜力的当属中国的玩具企业,但是长期以来,中国的玩具产业并没有实际上的竞争力量,中国玩具产业的发展,还有很长的道路需要走,中国的玩具企业需要崛起,足以与其他玩具巨头抗衡,关键还是在品牌战略之上。

了解到,国家统计局对全国亿元以上玩具商品交易市场所有摊位销售额的统计,2012年销售额达到350亿元。但是目前我国儿童人均玩具消费水平远低于发达国家,甚至低于世界平均水平。2010年我国儿童人均玩具消费水平不到20美元,仅为美国的1/14,英国的1/18,巴西的2/5数据。

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